五洲天宇认证山西分中心
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品牌认证的类型、背景及用途


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1.问:品牌认证,是什么类型的认证? 
答:《中华人民共和国认证认可条例》第十七条规定:“国家根据经济和社会发展的需要,推行产品、服务、管理体系认证”。
我国目前共有上述三大类认证。品牌认证,全称为“商业企业品牌评价认证”,和商品售后服务评价体系认证一样,同属服务认证大类
品牌认证英文简称BE,商品售后服务评价体系认证英文简称CAS。
 
 
2.品牌认证是在什么形式下开展的?
答:是在贯彻党的十八大、十八大三中全会精神,实施国家“品牌强国”战略方针,落实国务院2014年26号文件形势下开展的。
国务院2014年26号文件《国务院关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设。专门提出“鼓励企业向价值链高端发展”,“重点围绕市场营销和品牌服务,发展现代销售体系”。要求“鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新,积极创建知名品牌,增强独特文化特质,以品牌引领消费,带动生产制造,推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。”
 
3.品牌认证是哪个部门批准的?
答:是由中国国家认证认可监督管理委员会批准的。该机构是国务院的职能部门,是国家法律法规规定,唯一批准认证机构、认证项目的国家行政机关。
 
4.品牌认证的依据是什么?
答:依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》
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(GB/T27925),这是中国第一部关于品牌建设、评价的国家标准。该部国家标准由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会发布,于2011年12月30日发布,2012年2月1日实施。

 
5.品牌认证的对象是什么?
答:凡是在中华人民共和国境内合法经营的企业都可以申请认证,包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品(服务)的企业。
企业可按企业品牌申报认证,也可按企业下属的商业品牌申报认证。
说明:商业企业品牌评价包含商业品牌、企业品牌。
(1)企业品牌:以企业名称为核心形象的品牌。其下属产品均以相同名称或简称识别。例如:海尔、江铃、中联重科、梦金园、鞍钢。
(2)商业品牌:也可称商品品牌。一类或多类商品的品牌,通常是企业的子品牌。一个企业(品牌)之下可含有多个商业品牌,也有的企业品牌与其商业品牌相一致。服务业的企业通常只有企业品牌。例如:菜市口百货、昆明百货大
 
6.问:品牌认证与“中国名牌”、“驰名商标”的区别?
答:商业企业品牌评价认证是国家批准的第三方认证。“中国名牌”、“中国驰名商标”曾经是相关机构评价的。
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2010年7月,国家质检总局发布了《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》,明确了中国名牌产品标志的使用期限。国家质检总局规定,中国名牌有效期满后,企业不得继续使用中国名牌标志,对带有中国名牌标志的产品包装等,允许使用至2011年12月31日。“中国驰名商标”诞生至今,已经走过20多年的历程。
2001年,“驰名商标”被写入《商标法》,扩大了商标的保护范围,实现了跨类别、跨领域保护。在中国发展市场经济的早期阶段,“驰名商标”的问世对于产品推广、商标意识普及曾起到过一定的积极作用。近年来“驰名商标”被企业过度宣传,成为了一种营销手段,偏离了国家立法的初衷。
2014年5月1日,新《商标法》正式执行,其中明确规定:“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。”
2014年9月,品牌认证获国家认监委批准,北京五洲天宇认证中心是唯一开展此项认证的专业机构。
第三方认证是国际通用的形式,国家推荐,政府采信,多国互认
 
7.企业为什么要做品牌认证?
答:(1)品牌认证是贯彻落实国家品牌强国的战略方针的重要举措。
(2)党和国家领导人高度重视品牌建设。
推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国
品牌转变。——习近平
努力塑造中国产品和服务的良好品牌。——李克强
(3)具体落实国务院2014年26号文件精神。“以品牌引领消费,带动生产制造,推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。”(摘自国务院2014年26号文件。)
(4)国家认监委首次批准品牌纳入第三方认证范畴。
(5)品牌认证的依据是国家标准,认证过程与结果具有权威性。
(6)有利于企业可持续发展。
 
8.通过品牌认证为什么可以对外宣传?
答:依据《中华人民共和国标准化法》、《中华人民共和国认证认可条例》,商业企业品牌评价认证证书、标志由国家认监委备案,企业可采用商品包装、广告、宣传等多种方式使用。
 
9.问:如何获得品牌认证证书? 
答:企业如想要获得品牌认证证书,需要按照《商业企业品牌评价认证》标准(GB/T27925)建立相应的品牌管理制度(必要时可寻求咨询机构的帮助),并向北京五洲天宇认证中心提出认证申请,认证中心收到企业提供的资料后,与企业签订认证合同,按照公平、公正、合理、规范的原则,对企业进行评审,合格后,按照最终的评分结果颁发相应的星级证书。
 
10.问:获得品牌认证有什么用途?
答:(1)权威认证,通过认证的商业企业,证明在全国全行业范围,企业运营管理具有领先性。
(2)大型企事业单位招投标、政府采购等活动的重要参考和资质要求。
(3)消费者认可,通过认证企业在产品及包装上可标识“商业企业品牌评价认证”星级标志,具有说服力和证实性,供消费者放心选购。
(4)企业品牌管理达标,通过认证的企业品牌管理能力达到国家标准,能强化品牌管理水平。
(5)完善品牌管理机制,建立良好口碑,持续改进,增强利润链持续收益。
(6)参与国际市场竞争。
 

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